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销售金银首饰的商场是消费税纳税人。

根据相关规定，纳税人在中华人民共和国境内从事金银首饰零售业务的单位和个人，都需要缴纳消费税，消费税是以消费品的流转额作为征税对象的各种税收的统称，属于价内税，税款由生产者或经销商缴纳，商场在销售金银首饰时需要缴纳消费税，更多信息可咨询专业税务人员获取更准确的缴税信息。